1.企業簡介：

中國移動，中國規模最大的移動通信運營商！

2.面臨挑戰：

認知較低的產品如何尋求突破？

移動每年推出的新產品及新業務總會面臨諸多挑戰，知名度非常低，大部分目標受眾沒聽說過名字，更不知道該產品有什么功能，能為他們帶來什么利益，因此讓受眾認識和接受這一新鮮事物是長沙移動面臨的主要課題。

3.解決方案：

從功能到情感，加強消費者體驗

2014年，凹凸策劃接到MIFI的推廣課題后，進行了細致的市場走訪和分析總結，提出了“提升產品認知，做深價值感受，加強業務體驗”的宣傳策略。

在傳播的內容上，以年輕時尚群體為核心，傳達MIFI個性活力的品牌形象，不但讓他們了解MIFI的基本特點，更要享受移動MIFI帶來的暢快體驗，為此凹凸策劃為其量身定制的提出了“有MiFi，放肆high！”的宣傳主題，并同步創作了極富視覺沖擊力的宣傳廣告，令人印象深刻。

2013年，針對神舟行C卡產品的包裝推廣，凹凸策劃將西游記、飛機大戰等一系列大眾耳熟能詳的流行元素與產品進行巧妙結合，通過詼諧幽默的創意，拉近與受眾的距離，讓受眾逐步接受這一新鮮事物。